業界研究クイズ“広告業界”篇　あなたの業界研究習熟度診断
広告業界の仕事人たち　業界の第一線で活躍する人たちの仕事
広告業界最新レポート　デジタル時代を迎えて変貌する広告業界
トップ15社・広告関連会社の現状と特色 インターネット広告・PR会社にも注目
広告業界の組織と仕事　大手広告会社の組織と各部門の仕事を紹介
広告業界で働く人々の仕事と生活　新入社員、入社５年目、10年目の仕事と生活
広告業界の給与・福利厚生　さまざまな雇用形態で大きく異なる
広告業界企業データ

広告業界研究クイズ　▶1

はじめに　▶5

第1章　広告業界の仕事人たち　▶17
　広告業界の仕事人① 大広・鍛冶屋敷圭昭 　▶18
　広告業界の仕事人②電通・浦﨑永純 　▶23
　広告業界の仕事人③アサツー ディ・ケイ・福田もも 　▶28

第2章　広告業界最新レポート　▶33
　広告業界の動向　▶34
　　新たな活路を求めて新興メディアに取り組む　▶36
　　子会社を設立してインターネット広告に対応する　▶37
　　インターネット広告の主な種類　▶39
　　広告主は広告効果の側面から各媒体を評価する傾向を強めている　▶41
　　メディア側と広告主側の間の力関係はすでに逆転している 　▶45
　　今後、既存のマスメディアとデジタルメデイアは並存して行く　▶46
　　消費者は情報が氾濫する中で「情報メタボリック」になっている　▶47
　　インターネット専業の広告代理店と総合広告代理店との競争　▶49
　　テレビ離れが進む中、対応策を模索し続けるテレビ局　▶50
　　縮小傾向に歯止めが掛からない既存マスメディアの広告市場　▶52
　　広告メディアとして有望視されるアウトオブホームメディア　▶54
　　即効性の高い広告手法であるイベントや販売促進に期待が高まる　▶55
　　コンテンツビジネスにおいては広告代理店が一歩リード　▶56
　　世界的な潮流となっている「広告」の「効告」化現象　▶57
　　生き残りを賭けて広告代理店の再編の動きが加速する　▶58
　　日本の市場では苦戦を強いられる外資系広告代理店　▶60
　　アジア圏を中心に活発化する日本の広告代理店の海外進出　▶62
　　広告業界の最大の課題はクリエイティブ力をアップすること　▶63
　　広告の実作業を陰で支える『情報リソース部門』　▶66
　　関西の広告市場は地盤沈下し、九州の広告市場は活況を呈する　▶67
　　欧米の広告業界はセントラルメディアバイイングによって凋落した 　▶68
　　製作会社やインターネット専業広告代理店などで株式公開が増加　▶69
　　人海戦術な側面が強く、人材の質こそが競争力の源泉となる　▶70
　　就職先としての広告業界の人気度　▶71
　　将来的には「広告代理店」から「ビジネスエージェント」へ　▶72
　　年表 激動の広告業界、この１年 　▶74

第3章　広告業界の企業模様　▶81
　広告業界の現状　▶82
　　二〇一一年の総広告費の特徴　▶82
　　二〇一一年の媒体別広告費の概況　▶84
　　新聞広告費　▶85
　　雑誌広告費　▶86
　　ラジオ広告費　▶88
　　テレビ広告費　▶89
　　プロモーションメディア広告費　▶90
　　衛星メディア関連広告費　▶92
　　インターネット広告費　▶93
　　《◎データ・媒体別構成比／◎データ・日本の総広告費と国内総生産（ＧＤＰ）の推移 ▶ 95
　　《◎データ・２０１１年　日本の広告費―媒体別広告費》　▶96
　　《◎データ・媒体別広告費の伸び率／◎データ・２０１１年の業種別広告費の伸び率（マスコミ四媒体広告費）》　▶97
　広告業界の将来 　▶98
　　二〇一二年度の広告費合計は前年度比二・九％増と日経広告研究所は予測する　▶98
　　前年度比二・二％プラスの五兆二二六七億円という予測も　▶100
　　テレビ営業収入は三・一％のプラスと民放連は予測する　▶100
　　二〇一二年には自質GDPも再びプラス成長へ　▶103
　広告業界の勢力図　▶101
　　《◎データ・２０１１年広告会社の取扱高シェア／◎データ・２０１１年世界の広告会社ランキング》　▶107
　トップ一五社の現状と特色　▶104
　　電通　▶108
　　博報堂　▶110
　　アサツー ディ・ケイ　▶112
　　大広　▶114
　　東急エージェンシー　▶115
　　ジェイアール東日本企画　▶116
　　読売広告社　▶117
　　電通東日本　▶118
　　朝日広告社　▶119
　　クオラス　▶120
　　フロンテッジ　▶121
　　デルフィス　▶122
　　日本経済広告社　▶123
　　ジェイアール西日本コミュニケーションズ　▶ 124
　　日本経済社　▶125
　広告代理店以外の広告関連会社　▶125
　　インターネット広告会社は今や広告業界の牽引車　▶128
　　インターネットビジネスを先導し続けるサイバーエージェント　▶129
　　ＰＲ会社は企業のＰＲ活動をサポートするプロフェッショナル集団　▶130
　　メディアリレーションズ重視の独立系ＰＲ専門集団・共同ＰＲ　▶131
　　《◎データ・主要広告代理業上位50社売上高》　▶132
　　
第4章　広告業界の組織と仕事 　▶133
　広告業界の組織　▶134
　　グループシステムと部門別システム　▶136
　　事業部制やカンパニー制の採用が広告会社の主流　▶134
　組織①　電通 　▶138
　組織②　アサツー ディ・ケイ 　▶142
　組織③　サイバーエージェント 　▶144
　広告ができるまで　▶146
　広告業界の職種　▶148
　　様々な部門が有機的に連携してきめ細かな広告戦略を展開　▶148
　営業部門　▶150
　　幅広い知識とプロデューサー的能力が要求される　▶150
　クリエイティブ部門　▶152
　　競争が激化する中、その重要度は高まる一方　▶152
　マーケティング部門　▶154
　　クライアントの業績に関わる責任の重い仕事　▶154
　メディア部門　▶156
　　広告力を高める効果的なメディアの使い方をプランニングする　▶156
　デジタル・メディア部門　▶158
　　インターネット広告関連分野の強化に注力する　▶158
　ＳＰ部門　▶ 160
　　売上に直接結びつくので、クライアントの期待が高まる　▶160
　ＰＲ部門　▶162
　　第三者の目を通して企業姿勢・商品情報を的確に伝える　▶162
　　《◎データ・広告宣伝費上位20社ランキング》　▶164
　　
第5章　広告業界で働く人々の生活と人生　▶165
　新入社員の一日　▶166
　　「全てはクライアントのために」を胸に動き回る　▶166
　　グッド・アイディアを求めて悪戦苦闘の連続　▶169
　新入社員の一年間　▶170
　　仕事に必要な知識やノウハウは先輩から貪欲に吸収する　▶170
　　毎日努力が成功に、そして自信につながる　▶171
　入社五年後の営業マンの仕事と生活　▶174
　　タブレット型ＰＣのキャンペーンのコンペに挑む　▶174
　　クライアント企業との打ち合わせで、とにかく忙しい　▶176
　入社五年後のマーケッターの仕事と生活 　▶178
　　商品の新たな価値と市場を創設できるのが醍醐味　▶178
　　広範な調査により、消費者のニーズを的確に把握する　▶179
　　調査結果を基に時には広告戦略の転換を提案することも　▶180
　　新製品の開発にも重要な役割を果たす　▶181
　入社五年後のメディアマンの仕事と生活　▶182
　　プランニング主体の仕事がますます面白くなってきた　▶182
　　厳しい状況だからこそ、番組改革期は腕の見せ所　▶183
　　テレビＣＭのあり方を根本的に考え直す必要性に迫られる　▶184
　　原稿のチェックや交渉もスピーディに遂行する　▶ 185
　　常に不測の事態への対処を念頭に置いて行動する　▶185
　　入社一〇年目のアドマンが語る「広告業という仕事」　▶186
　緊急提言　広告業界の明日　電通・古谷宗章　▶190
　　広告の原点に立ち寄り、誇りと熱い志を持ってチャレンジを　▶190
　　テクノロジーをキワードに変化する環境への敏感な対応を　▶191
　　過去の成功体験から離れ、新しいビジネス手法の取り入れを　▶193
　　
第6章　広告業界の待遇と勤務条件 　▶195
　待遇と仕事環境　▶196
　　雇用体系　▶196
　　賃金　▶197
　　賞与（ボーナス）　▶199
　　勤務時間　▶200
　　休日・休暇　▶201
　　諸手当　▶203
　　福利厚生　▶204
　　経費　▶205
　　配属、人事異動　▶206
　　研修　▶207
　　女性社員の活躍　▶209
　　オフィス環境　▶210
　　コンピュータ環境　▶212
　広告業界をより詳しく理解したい人にすすめる最近の広告関連図書　▶214

第7章　広告業界の採用事情　▶215
　新卒採用と中途採用の現状 　▶216
　　学生と社会人では人気度に大きな乖離がある　▶221
　　「総合職」の他に「アート職」や「エンジニア職」等も▶ 218
　　デジタル分野とグローバル分野が中途採用の中心　▶221

第8章　広告業界企業データ　▶225
　　電通／博報堂 　▶226
　　アサツー ディ・ケイ／大広 　▶227
　　東急エージェンシー／読売広告社 　▶228
　　Ｉ＆Ｓ ＢＢＤＯ／マッキャンエリクソン 　▶229
　　ジェイアール東日本企画／朝日広告社 　▶230
　　オリコム／ＤＧコミュニケーションズ 　▶231
　　日本経済広告社／ＪＴＢコミュニケーションズ 　▶232
　　デルフィス／三晃社 　▶233
　　ジェイアール東海エージェンシー／電通名鉄コミュニケーションズ 　▶234
　　廣告社／スタンダード通信社 　▶235
　　オリコミサービス／毎日広告社 　▶236
　　電通東日本／ビデオプロモーション 　▶237
　　ムサシノ広告社／とうこう・あい 　▶238
　　東興社／オーエムシー 　▶239
　　ビーコン コミュニケーションズ／東北新社 　▶240
　　フロンテッジ／サイバーエージェント　▶241
　　モメンタムジャパン 　▶242
　CM制作会社企業データ　▶243