業界研究クイズ“広告業界”編　あなたの業界研究習熟度診断
広告業界の仕事人たち　広告を仕事に選んだ人たちの今と未来
広告業界最新レポート　変革期を迎え変貌する広告業界
広告業界の企業模様　分野別の構成と将来の展望
トップ15社・広告関連会社の現状と特色 インターネット広告・PR会社にも注目
広告業界の組織と仕事　大手の組織と各部門を詳細に紹介
広告業界で働く人々の仕事と生活　新入社員、入社５年目、10年目の仕事と生活
初任給、基本給、ボーナス　さまざまな雇用形態で条件が大きく異なる
広告業界企業データ

広告業界研究クイズ　▶2

はじめに　▶5

第１章　広告業界の仕事人たち　▶17
広告業界の仕事人①電通・田辺茂樹　▶18
　「なぜ」を追求し、ＰＤＣＡのサイクルを回し続ける　▶18
　クライアントに対しては基本的に「ノー」とは言わない　▶19
　デジタルメディアとマスメディアを結婚させたい　▶21

広告業界の仕事人②大広・鍛治屋敷圭昭　▶23
　テクノロジーが人の行動を変える　▶23
　テクノロジー、マーケティング、クリエイティブの三つの力を合わせることが重要　▶25
広告業界の仕事人③ アサツー ディ・ケイ・会田ゆり　▶28
　あらゆることを実践のなかで磨いていく。それが自分の力になる　▶28
　無我夢中の三年間で多くのことを経験。そしてチャンスをつかみ、海外へ　▶29
　主体性を武器に物事を進め、苦労を伴うことにもあえて取り組む　▶32

第２章　広告業界最新レポート　▶33
「グローバル化」と「デジタル化」が二大潮流　▶34
　夢幻と潰え去った「世界最大の広告会社」の誕生話　▶34
　急速に拡大し続ける電通グループのグローバル・ネットワーク　▶36
　中国・ＡＳＥＡＮ地域を最重要エリアとする博報堂グループ　▶39
　世界の広告市場で存在感のある企業グループを目指すＡＤＫ　▶41
　インターネット広告会社も海外展開に積極的に取り組む　▶43
　日系広告主も海外ではグローバルな広告代理店を使う　▶44
「一業種多社制」という日本独自の取引ルールが足かせに　▶46
　日本の広告会社は媒体社寄りで、欧米の広告会社は広告主寄り　▶48
　日本のインターネット広告市場は間もなく一兆円台の規模へ　▶50
　三年後にはオンライン広告費が世界の広告費の四分の一に！　▶52
　インターネット広告には新しい種類が次々に登場してきている　▶54
　広告効果がきちんと把握できることがインターネット広告の強み　▶57
　多くの企業がスマホとタブレットを将来性のある端末と捉えている　▶59
　スマートデバイスの普及が生活者のメディア接触行動を変える　▶61
　博報堂がデジタルインセンティブの専門チームを新たに設置　▶62
　CyberZ、スマートフォン広告事業のさらなる強化・拡大に注力　▶64
　動画広告市場は日本でも急拡大が予測され、盛り上がりを見せる　▶66
　ビッグデータを活用したマーケティング活動の支援に力が入る　▶68
　米国ではインハウスエージェンシーを設置する企業が増えている　▶69
年表 激動の広告業界、この１年　▶74

第３章　広告業界の企業模様　▶81
広告業界の現状　▶82
　二〇一三年の総広告費の特徴　▶82
　二〇一三年の媒体別広告費の概況　▶84
　新聞広告費　▶85
　雑誌広告費　▶86
　ラジオ広告費　▶87
　テレビ広告費　▶88
　プロモーションメディア広告費　▶90
　衛星メディア関連広告費　▶91
　インターネット広告費　▶92
　《◎データ・媒体別構成比／◎データ・日本の総広告費と国内総生産（ＧＤＰ）の推移》　▶95
　《◎データ・２０１３年　日本の広告費︱媒体別広告費》　▶96
　《◎データ・媒体別広告費の伸び率／◎データ・２０１３年の業種別広告費の伸び率（マスコミ四媒体広告費）》　▶97
広告業界の将来　▶98
　二〇一四年度の広告費合計は前年度比一・七％増と日経広告研究所は予測する　▶98
　二〇一四年度の実質ＧＤＰ成長率は前年比〇・五％のプラス　▶100
　前年度比三・二％のプラス成長になるとの予測も　▶102
　地上波テレビ営業収入は前年度比一・〇％のプラスと民放連は予測する　▶103
広告業界の勢力図　▶105
　《◎データ・２０１３年広告会社の取扱高シェア／◎データ・２０１３年世界の広告会社ランキング》　▶107
トップ一五社の現状と特色　▶108
　電通　▶108
　博報堂　▶110
　アサツー ディ・ケイ　▶112
　大広　▶114
　ジェイアール東日本企画　▶115
　東急エージェンシー　▶116
　読売広告社　▶117 　
　電通東日本　▶118
　デルフィス　▶119
　クオラス　▶120
　朝日広告社　▶121
　日本経済広告社　▶122
　フロンテッジ　▶123
　電通九州　▶124
　日本経済社　▶125
広告代理店以外の広告関連会社　▶126
　インターネット広告会社は今や広告業界の牽引車　▶128
　インターネットビジネスを先導し続けるサイバーエージェント　▶129
　ＰＲ会社は企業のＰＲ活動をサポートするプロフェッショナル集団　▶130
　メディアリレーションズ重視の独立系ＰＲ専門集団・共同ピーアール　▶131
　《◎データ・主要広告代理業上位46社売上高》　▶132

第４章　広告業界の組織と仕事　▶133
広告業界の組織　▶134
　グループシステムと部門別システム　▶134
　事業部制やカンパニー制の採用が広告会社の主流　▶136
組織①　電通　▶138
組織②　アサツー ディ・ケイ　▶142
組織③　サイバーエージェント　▶144
広告ができるまで　▶146
広告業界の職種　▶148
　さまざまな部門が有機的に連携してきめ細かな広告戦略を展開　▶148
営業部門　▶150
　幅広い知識とプロデューサー的能力が要求される　▶150
クリエイティブ部門　▶152
　高まる一方のクライアントの期待に応える　▶152
マーケティング部門　▶154
　クライアントの商品開発に関わるケースも増えている　▶154
メディア部門　▶156
　消費者の心を捉えるために最適のメディア企画を提案する　▶156
デジタル・メディア部門　▶158
　デジタル化への対応を一身に担い、未来を切り拓く　▶158
ＳＰ部門　▶160
　売上に直結するだけに、クライアントの期待が高まる　▶160
ＰＲ部門　▶162
　第三者の目を通して企業姿勢・商品情報を的確に伝える　▶162
　《◎データ・広告宣伝費上位20社ランキング》　▶164

第５章　広告業界で働く人々の生活と人生　▶165
新入社員の一日　▶166
　「全てはクライアントのために」を胸に動き回る　▶166
　グッド・アイデアを求めて悪戦苦闘の連続　▶169
新入社員の一年間　▶170
　仕事に必要な知識やノウハウは先輩から貪欲に吸収する　▶170
　毎日の地道な努力が成功に、そして自信につながる　▶171
入社五年後の営業マンの仕事と生活　▶174
　期待の新製品の告知キャンペーンのコンペに挑む　▶174
　クライアントとの打ち合わせが続き、とにかく忙しい　▶176
入社五年後のマーケターの仕事と生活　▶178　
商品の新たな価値と市場を創出できるのが醍醐味　▶178
　時にはインターネット調査会社と共に情報収集も　▶179
　クライアントに大胆に広告戦略の転換を提案することも　▶180
　新製品の開発にもスタート時点から関わる　▶181
入社五年後のメディアマンの仕事と生活　▶182
　プランニング主体の仕事に新たなやり甲斐を発見　▶182
　厳しい状況だからこそ、番組改編期は最大の腕の見せ所　▶183
　テレビＣＭのあり方を根本的に考え直す必要性に迫られる　▶184
　原稿のチェックや交渉もスピーディに遂行するのが信条　▶185
　常に不測の事態への対処を念頭に置いて行動する　▶185
入社一〇年目のアドマンが語る「広告業という仕事」　▶186
緊急提言いま広告業界に必要なこと　電通・古谷宗章　▶190
　従来の広告会社の範疇を超えていかないといけない　▶190
　アドテクノロジーを知らないと太刀打ちができない　▶191
　業態変容の最中にある今こそ「創意工夫のルツボ」になろう　▶193

第６章　広告業界の待遇と勤務条件　▶195
待遇と仕事環境　▶196
　雇用体系　▶196
　賃金　▶197
　賞与（ボーナス）　▶199
　勤務時間　▶200
　休日・休暇　▶201
　諸手当　▶203
　福利厚生　▶204
　経費　▶205
　配属、人事異動　▶206
　研修　▶207
　女性社員の活躍　▶209
　オフィス環境　▶210
　コンピュータ環境　▶212
広告業界をより詳しく理解したい人にすすめる最近の広告関連図書　▶214

第７章　広告業界の採用状況　▶215
新卒採用と中途採用の現状　▶216
　「総合職」としての採用が大多数だが、電通では「アート職」の採用も　▶216
　インターンシップに参加して実務を体験することも有意義　▶217
　インターネット広告会社は職種別の採用が多く、中には独自の選考も　▶219
　中途採用のターゲットはデジタル領域で即戦力となる人材　▶220
　日本での業務展開の拡大に向けて、外資系広告代理店も中途採用を活発化　▶222
広告業界企業データ　▶225
電通／博報堂　▶226
アサツー ディ・ケイ／大広　▶227
東急エージェンシー／読売広告社　▶228
Ｉ＆Ｓ ＢＢＤＯ／マッキャンエリクソン　▶229
ジェイアール東日本企画／朝日広告社　▶230
オリコム／ＤＧコミュニケーションズ　▶231
日本経済広告社／ＪＴＢコミュニケーションズ　▶232
デルフィス／三晃社　▶233
ジェイアール東海エージェンシー／電通名鉄コミュニケーションズ　▶234
廣告社／スタンダード通信社　▶235
オリコミサービス／毎日広告社　▶236
電通東日本／ビデオプロモーション　▶237
ムサシノ広告社／とうこう・あい　▶238
東興社／オーエムシー　▶239
ビーコン コミュニケーションズ／東北新社　▶240
フロンテッジ／サイバーエージェント　▶241
モメンタムジャパン　▶242
ＣＭ制作会社企業データ　▶243